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数字出版:无合作 不共赢

加入时间:2011-09-13   文章来源:【www.sbf774.com】
        一个世纪以前高尔基就有过名言——“书籍是人类进步的阶梯”,但是他显然不会想到,如今,人类的进步已经坐上了“电梯”。

  2010年,世界各地的数字出版以3G为支撑,以出版快、传播广、费用低、交互性强、更新信息便捷等优点先发制人,朝着一个全新的阅读时代迈进。

  而在国内,以中国电信天翼阅读为代表的本土数字阅读平台也借着这一东风,迅速实现了数字出版与传统出版的平滑对接,引领了一股产业大融合的趋势。

  传统出版与数字出版:从对峙到共赢是大势所趋

  国内数字出版在文化出版产业领域的快速崛起,无疑给传统出版带来了冲击。这种冲击是“山雨欲来风满楼”的挑衅?还是可以促使传统出版重新审视自身发展方向的催化剂?

  日前,一则传统媒体与新媒体之间的“纸媒维权案”引发了人们的关注和讨论:传统媒体和数字媒体在竞争日益激烈的今天如何共存?是拼得你死我活还是和平共处?后者显然是大势所趋,但携手共进并非易事,媒体融合时代的知识产权保护是一道关卡。

  虽然国家也出台了一系列相应的法规政策,如《【www.sbf774.com】法》、《信息网络传播权保护条例》等,明确规定了知识产权的收费标准。但在传统媒体和新媒体的融合过程中,依然避免不了各种碰撞。

  不过碰撞的结果是让双方认识到彼此依存的重要性。

  如今,无论是传统出版还是数字出版,都有了互通有无,互惠互利,携手合作的意向。以中国电信天翼阅读为例,从成立伊始,就积极寻求包括传统出版在内的多方合作。

  继去年7月与国家新闻出版总署签订战略合作备忘录后,天翼阅读先后引入了出版集团、出版社、互联网文学网站等多渠道的优秀内容合作伙伴上百家,并计划在三年内与超过500家出版单位合作。目前,天翼阅读的读物100%具有版权、80%属于出版类图书。

  天翼阅读倡导的CP自主定价、互利共赢的价值链利益分配模式,也可以看做是传统出版与数字出版合作的一种代表方式。互利互赢,不仅是中国电信天翼阅读要坚持的方向,也是当今数字阅读平台的发展趋势。只有通过与传统出版的良好互动与合作,才能让数字阅读拥有良性的成长环境。

  共赢模式造就多方互惠

  九层楼台,起于累土。虽然业界已经达成共识,但传统出版与数字出版的融合,以及数字出版本身的发展还有很长的路要走。不过,在初步构建起来的共赢模式下,很多人已经享受到合作带来的益处,而随着数字出版的壮大,人们看到对这种传统与数字融合共生的模式也持乐观态度。

  比如,过去许多作家的作品虽然屡屡在数字媒体上出现,但由于知识版权得不到保护,作家在数字出版方面得不到应有的稿费。不过日前这种状况有了转机。很多作家,如铁凝、王晓方等相继分得数字出版带来的为数不菲的稿费。日前,茅盾文学奖得主麦家在十八届图博会现场接受媒体采访时也高调表示,三五年后,数字出版或许将成为他主要的收入来源。

  共赢不仅让作家尝到了甜头,也为传统出版打开了一片更为广阔的天地。受到数字出版的冲击,传统出版在化“压力”为“动力”的同时,也可“随手拈来”数字出版已有的成功运营模式,得以迅速完成数字化转型,跟上出版业数字化的大潮。

  同样,对数字出版而言,合作也是益处多多。借助3G优势和网络技术的发达,数字阅读平台可以迅速完成终端的完善,比如天翼阅读,经过一年的磨合和提升,现在已经形成了覆盖手机、IPad、阅读器、IPTV、PC等多个载体的多屏无缝阅读方式。这在形式上确实给读者带来极大的便利。

  然而在阅读领域,“内容为王”是不变的主题。通过与传统出版的合作,数字出版可引进更多优质图书。记者了解到,目前,天翼阅读已经形成了小说、原创、漫画和杂志等几个大系列,内容上囊括财经、管理、人文、生活、励志多个领域。随着与出版方、作家的合作日渐深入,数字阅读平台的内容也将越来越丰富化。

  毫无疑问,传统出版与数字出版的融合将成为未来几年出版业的主题。他们之间的关系,就如同冰与水一样,既是不同的形态又一以贯之。但不管如何,3G时代,数字出版都将以锐不可当之势,成为阅读领域不可替代的主角,其打破传统阅读的各种制约,丰富多样的内容,让阅读变得轻而易举,也让全民阅读时代更快到来。

 
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